Nell’era post digitale, si parla dell’importanza del digitale, della sua gravità, intesa come incidenza nel nostro vivere. Oggi, è il nuovo “consumer mindset”, ha un certo peso sul mercato e ne definisce le relazioni. In una società in cui i consumatori sono sempre più esigenti, l’attenzione si concentra sul corpo e la comunicazione è fondamentale nella promozione e nell’elevazione del prodotto. Sono moltissimi gli spot pubblicitari che mettono la persona al centro, vertendo sul peso, rilevanza e valore del corpo, in un’interazione gravitazionale. Agata Katia Lo Coco propone una ri-narrazione dello spot Adidas “Impossible nothing”, attraverso foto scattate alla tv e presentate come fotogrammi cinematografici. Le sequenze sono in scatto multiplo per cogliere il movimento dello spot in azione, ri-animano i corpi delle donne atlete, in nuovi colori, bagliori, donando loro una nuova vita. Una trasformazione dell’immagine, in cui l’unità si estende fondendosi con l’ambiente, con le cose.
Gianna Panicola