La fotografia e il design: Luca Gilli e Alecio Ferrari

Di fronte ad un oggetto d’uso l’approccio fotografico più comune, per poterlo rappresentare e commercializzare, è quello di fornire un surrogato dell’oggetto stesso, un’immagine sostitutiva che ne prefigura le qualità, rendendole virtualmente apprezzabili, disponibili per un possibile acquirente. Gli stili fotografici, anche differenti, si muovono in questa cornice che fornisce i limiti e le funzioni della fotografia del design: si va dalla rappresentazione più nitida e oggettiva, con lo studio scientifico della rappresentazione del colore, al fotoritocco più spinto che conferisce una brillantezza e una quantità di dettaglio inverosimili, fino alla contestualizzazione sociale dell’oggetto rappresentandone l’uso fatto dalle persone. Come semplice esempio di questi tre metodi, possiamo fare ricorso all’immagine di una caffettiera per com’è, per come vorremo che fosse, infine la caffettiera che si mostra mentre la usiamo.

Nell’ultimo Salone del mobile di Milano, tenutosi dal 4 al 10 settembre, con tutte le attività promozionali nel Fuorisalone disseminate nella città, la necessità di adoperare strumenti digitali, destinati a informare e sollecitare l’interesse per prodotti ed eventi, ha scalzato l’uso tradizionale della stampa su carta di cataloghi, dépliant e cartoline illustrati da fotografie e grafiche, perché il pubblico stesso percepisce in molti casi come ridondate la stampa. Ma il passaggio forzato al digitale, avvenuto anche per le necessità di “smaterializzazione” imposte alla nostra congiuntura storica dai fenomeni di pandemia, spesso fa perdere il contatto con i luoghi fisici, la loro effettiva collocazione nella città, che siano negozi, sale espositive, cortili di palazzi storici. Gli edifici in condizioni di abbandono, recuperati temporaneamente per delle mostre di design dell’arredamento, mostrano nelle fotografie il fascino dell’accostamento tra vecchie stanze e oggetti nuovi, ma nella realtà sono complessi architettonici in disuso, abbandonati, situati in contesti urbani di modesta qualità sociale. Questo lo stato di fatto, finché arriverà un auspicato piano di ristrutturazione edilizia e urbana a dare nuovo lustro, che sotto l’etichetta della riqualificazione, mira all’aumento esponenziale e speculativo del valore degli immobili. Un esempio fra tutti: gli edifici adiacenti al vecchio Ospedale Militare di via Saint Bon, riutilizzati dalla piattaforma Alcova¹; gli interni delle vecchie stanze sono fotografati come fossero il terreno ideale di incontro tra un decadentismo sublime che si apre all’innovazione tecnica.